В экономике электронных книг крупные авторы теряют деньги, а крупные издатели теряют позиции
Автор Нгуги ва Тионго во время раздачи автографов в честь золотого юбилея своей первой книги «Не плачьте по-детски» (Фото: ТОНИ КАРУМБА) / Getty Images)
Читатели могут подумать, что покупка электронной копии книги автора на их Kindle приносит писателям больше прибыли. В конце концов, предельные издержки для издателя каждой электронной книги фактически равны нулю (то есть стоимость публикации дополнительной единицы). Однако оказывается, что если вы покупаете книгу у одного из крупных издательств, писатель зарабатывает меньше, чем если бы читатель купил бумажную копию, согласно данным, собранным Гильдией авторов.
С другой стороны, крупные издатели не так хороши в продаже электронных книг, как независимые авторы, которые оставляют себе все деньги после того, как Amazon получает свою долю. Согласно данным Author Earnings, крупные издатели ежемесячно контролируют все меньшую и меньшую долю самых продаваемых электронных книг на Amazon.
Гильдия авторов утверждает, что нет причин, по которым распределение прибыли должно отличаться от бумажного. книги в электронные. Они предлагают данные из нескольких крупных изданий, чтобы проиллюстрировать, что авторы заключают сделки, которые ограничивают их доход от продажи электронных книг.
Энтони Дорр на Национальной книжной премии. (Фото: Робин Марчант / Getty Images)
Например, один из примеров, который приводит гильдия, - это получивший Пулитцеровскую премию проект Энтони Дорра All The Light We Cannot See (Scribner, 2014), который приносит автору 4,04 доллара. в твердом переплете и 2,09 доллара в электронной книге. Между тем, по оценкам организации, Скрибнер получает 5,44 доллара за каждую продажу в твердом переплете и 5,80 доллара за каждую электронную книгу.
Таким образом, Скрибнер зарабатывает более чем в два раза больше, чем г-н Дорр, каждый раз, когда ему удается продать электронную книгу. -book.
Кто-то может подумать, что, поскольку издатели сумели вымогать у своих авторов гонорары за электронные книги, у них был бы сильный стимул к перемещению цифровых единиц, но они теряют позиции в электронной книге экономия каждый месяц.
Пятнадцатимесячная линия тренда для большой пятерки издателей (Penguin Random House, Macmillan, HarperCollins, Hachette и Simon & Schuster) с точки зрения доли рынка бестселлеров электронных книг имеет было вниз. На ведущие компании приходилось 20 процентов книг в списке бестселлеров Amazon в феврале 2014 года, 19 процентов в январе 2015 года и 14 процентов в мае 2015 года.
Чем эти компании делали в последние несколько месяцев, чтобы увеличить свою долю на рынке электронных книг? Естественно, они увеличивают цены на обложки для цифровых изданий, что является испытанным и верным способом увеличения продаж, верно?
После того, как сделка была достигнута в печально известной битве между Hachette и Amazon, издатели получили право продавать книги на Amazon по любой цене, которую они хотят (хотя Amazon также указывает на это, когда цена устанавливается выше предпочтительной для компании ценовой категории в 9,99 доллара США).
Количество наименований в списке бестселлеров просто один из способов взглянуть на долю рынка больших парней. Однако они также снижаются с точки зрения проданных единиц и с точки зрения дохода (хотя они несколько медленнее теряют позиции по выручке с момента получения контроля над ценами), согласно данным Authors Earnings.
Малые и средние издатели также остаются без изменений. Между тем, количество изданных инди-книг растет. Что касается единичных продаж, то примерно в начале этого года независимые издатели опередили крупных издателей.
Аргументом в пользу того, чтобы оставаться с крупными издателями в эпоху цифровых публикаций, уже давно было то, что они могут приносить пользу и увеличить продажи. То, что автор отказывается от контроля, более чем компенсируется прибылью, которую могут принести большие литературные орудия.
Однако по мере того, как крупные издатели теряют долю рынка, этот аргумент становится все более надуманным. На самом деле, повышение цен на покрытие особенно проблематично. Гарантия работы авторов зависит от создания аудитории. Более высокие цены приведут к сокращению продаж, и этим авторам будет сложнее найти последователей, которые смогут поддержать их, когда у их нынешних работодателей закончится время.
Инди-издатели выигрывают отчасти потому, что они всего лишь немного менее ценить свои книги. Средняя цена на электронные книги, издаваемые независимыми организациями, колеблется в районе 4 долларов. В последнее время он даже немного снизился, так как цены ведущих издателей выросли.
Авторы реагируют на новую политику оплаты Amazon за книги, взятые на Kindles.
Хотя, без сомнения, такое низкая цена титула символически сбивает с толку некоторых авторов, стратегия работает, чтобы завоевать позиции, авторитет и аудиторию на рынке. Независимые издатели могут понять, чего не понимают крупные издатели, так это то, что потребители часто чувствительны к цене. Иногда люди могут заработать больше денег на продукте, снизив его цену, из-за того, что вы, возможно, узнали в своей микроэкономике.Класс cs называется ценовой эластичностью спроса.
Короче говоря, иногда более низкие цены могут привести к непропорциональному увеличению продаж. Настолько, что, даже если прибыль на единицу продукции падает, общая прибыль увеличивается.
Кажется логичным, что покупатели книг будут чувствительны к цене, особенно на электронные книги, где нет «стоимости» полки. место или дополнительный мусор в доме, на который может жаловаться ваш супруг или соседи по комнате.
Kindles и другие электронные книги также избавляют потребителей от затрат на демонстрацию своих виноватых удовольствий. Электронные продажи эротик повышались и до тех пор, чтение электронных книги сделали это легко скрыть тот факт, что вы читаете текстовое порно в метро, по словам The Guardian.
В том числе миллиардера оборотня порно. Это реально. Вы уже знали?
Джордж Андерс убежден. Давний автор разбивает прибыль, которую он получил, переместив одно из своих изданий, которое ранее было выпущено крупным издателем, в формат электронной книги после того, как права вернулись к нему, в Forbes.
У Гильдии авторов есть справедливый аргумент: нет веских причин, по которым писатели должны так сильно сокращать продажи электронных книг. Тенденции предполагают, что умные авторы откажутся от традиционных публикаций по истечении срока их контрактов. В конце концов, читатели следуют за писателями, а не за издателями. По мере ухода писателей несправедливые сделки с сокращающейся большой пятеркой издателей будут становиться все меньше и меньше проблемой.
комментариев